加热不燃烧发展趋势
随着全球控烟政策持续推进，以及人民对吸烟有害健康的重视，越来越多人转向新型烟草制品。烟油电子烟于2004年有中国药剂师韩力发明，到今天为止已经发展了14年，同属于新型烟草制品的标杆性产品IQOS于2004年开始在日本试销，IQOS一面世便受到消费者的热捧，近两年更在席卷全球之时，带动了整个产业链的发展。那么就有人对如日中天的加热不燃烧电子烟和较为传统的烟油电子烟的区别感到疑惑。什么是加热不燃烧烟卷和电子烟有什么区别？
什么是加热不燃烧电子烟
通常情况下，普通卷烟在吸食时，温度最高可以达到800多度，在370°C至600°C的区间温度会产生200多种有害物质。加热不燃烧电子烟，以“加热不燃烧”为思路设计的“低温卷烟”，低温卷烟工作温度在250-350度区间，能使特制烟弹里面的烟叶刚好加热到足以散发出香味和烟草味的程度，而低于350度不燃烧的状态下，又避免了产生传统烟的那些有害物质。从结果看，加热不燃烧电子烟，少尼古丁无焦油，无烟灰，无明火，无二手烟危害！从结构看，加热不燃烧电子烟结构大同小异，主要是电池、主板、加热棒/加热片三大部件。
从电子烟资讯及其朋友们的亲身经历看，使用加热不燃烧电子烟可以起到很好的替烟减害效果，替烟最基本就是不再抽传统香烟，减害只有亲身经历的人才会有深刻感受，比如说不再夜咳，早起不再多痰等。
再者，使用加热不燃烧电子烟，抽烟自由
除了特殊场合，再也不用躲着抽烟
没有烟灰和气味，不会对周围的人产生困扰
抽起来自由了不少
车里抽，不烧坏内饰，也没烟灰乱飘
上班抽，对面女孩子似乎也没意见
家里室内抽，阳台再见、厕所再见
如果任性的话，床上也可以抽噢
而且，抽完后仍丢烟头更方便更安全，不会引发明火，引起火灾
烟油电子烟
烟油式电子烟是一种类似卷烟产生烟雾的电子产品，部分烟油电子烟有着与卷烟一样的外观。烟油电子烟经过14年的衍变，目前外观已经丰富多样，不管是什么形状，原理都是一样，它是通过一种低压的微电子雾化设备，把具有烟草香味和尼古丁的溶液通过加热雾化成烟雾状，供吸烟者使用，因此也有抽卷烟“吞云吐雾”的动作。但在小编看来，它并没有成为香烟的替代品，而是作为一种玩具流行起来，抽它，玩的是玩家的一种乐趣所在。
烟油式电子烟添加的材料自然是烟油了。烟油一般来说由尼古丁、丙二醇、丙三醇和香精混合而成。更有玩家命名其为：一种雾化含香料液体的手持电子设备。好玩，是烟油式电子烟流行起来最主要的原因，相对加热不燃烧电子烟而言，它之所以增速相对慢，在小编看来主要是因为烟油电子烟尚未在主流人群（烟民）中普及之前，已经进入了一个成年人“玩家”市场，而且这个市场以青年人为主。
由烟油电子烟和vapour衍生出的Vape 已经是一种玩家中的文化。目前大多数电子烟体验店都十分“亚文化”：店员打扮偏街头风——带有纹身、棒球帽或者穿着宽松的衣服（视频网站上那些秀电子烟的人打扮也是这样）。如果店内有电视，你很有可能会看到玩家吐烟圈的视频，背景音乐可能是嘻哈或者电音，也会出现一些滑板、改装车或街舞的镜头。
IQOS引领潮流
新型烟草制品已经成为了菲莫国际、帝国烟草和日本烟草集团等巨头转型的关键产品。菲莫国际加热不燃烧电子烟IQOS甚至帮助它挽救了业绩。2016 年第四季度包括 IQOS 在内的“低风险产品”销售额上升了 60%，带动了整体营收的增长。菲莫国际在英国和爱尔兰的运营总监 Martin Inkster 说：“我们最终的目标就是用非燃烧产品替代香烟。”
以加热不燃烧技术为典型的替烟减害方式已在全球兴起，2020 年东京奥运会已宣布全面禁烟（包括室外），但加热不燃烧等新型电子烟除外。可见，新型烟草产品逐渐成为研发热点，引领行业变革。由于其减害特性，口感逼真特性等因素，加热不燃烧电子烟已经成为各烟草巨头逐渐发力的方向之一，市场规模增长迅速。
加热不燃烧烟草和电子烟哪个好？
随着控烟大环境的持续推荐，以及人们对吸烟有害建逐步加深的重视，新型烟草制品被越来越多的烟民及烟民的家人或者朋友们重视。
其中烟油电子烟在中国已有14年的发展和沉淀，产品种类比较丰富，但是产品自身基因决定了其市场在玩家市场，而并非烟民市场。所以烟油电子烟虽然经过了14年的衍变，市场占有量依然不到烟草市场的十分之一。相对偏小众，而且市场主要集中在欧美的区域。
然而加热不燃烧电子烟，一面世便受到烟民们的追捧，甚至只用了4年的时间走了烟油电子烟10年才能走完的路，同时加热不燃烧电子烟目前依然保持着迅猛的扩张速度。IQOS在中国被烟草局叫停后，在暗示依然比较活跃，对烟民朋友的吸烟力只增不减，因此也导致了很多铤而走险走私IQOS的商家，近期不断爆出走私IQOS被捕新闻。但客观的说，应该将走私IQOS和加热不燃烧行业的发展区别对待。
因此，从市场需求的角度讲，一个产品满足不了所有市场，由于各国烟草政策、消费者多样化需求等因素影响不同，电子烟和加热不燃烧烟草制品都有其生存空间，但是从市场容量来看，加热不燃烧瞄准的烟民朋友市场，也就是烟草市场，未来想象空间会更大。
