HNB行业市场大放异彩,加热不燃烧国际动态汇总_IQOS正义旗舰店

HNB行业市场大放异彩,加热不燃烧国际动态汇总

2024-07-17 09:00 举报

加热不燃烧产品将继续引领烟草行业的变革,成为全球烟草市场的重要组成部分.可惜的是,由于种种原因,目前这个市场里电子雾化...

点击上方蓝字关注我们，看更多行业资讯

并将“雾化材料前沿”设为“星标⭐”，第一时间收获最新推送

【本文约3000字，约3分钟】

当豪门贵族也开始加速快跑，市场就不会仅仅线性变化。

HNB（Heat Not Burning）加热不燃烧产品，又称HTP（Heated Tobacco Products）加热烟草产品，似乎淡出大家视线很久了。然而，仅仅在今年上半年的短短半年时间，这个类别的海外市场和产品亦发生了很多变化，今天就让我们一起看看加热不燃烧的最新动态！

HNB市场持续增长，潜力不容小觑

自2014年以来，HNB市场增长迅速。根据欧睿国际的数据，2021年全球零售市场价值接近300亿美元，售出约3000万台设备和1250亿支烟弹。

HTP的主要区域市场位于东南亚，到2020年，该市场将占全球总价值的一半以上。日本仍然是迄今为止最大的HNB单一国家市场。韩国是全球第四大加热不燃烧 (HnB) 市场，仅次于日本、俄罗斯和意大利。根据欧睿国际的数据，2021年，HNB产品占全球所有烟草产品零售额的3%。

各类别产品市场趋势

图源：Euromonitor International

巨头们加速扩张，雄心勃勃抢市场

面对日益增长的市场需求和品类巨大的潜力，烟草巨头们不断扩大市场范围来争夺市场份额。

菲莫国际：IQOS强劲增长

在2024年6月全球会议上，菲利普莫里斯国际（PMI）表示IQOS继续在不同市场实现强劲增长：

– 主要日本市场增长超过10%（即2024年第一季度PMI加热烟草总出货量的41%，包括库存积累效应）：IQOS ILUMA和扩大的加热棒（IQOS消耗品）范围推动了增长事实证明对日本消费者具有吸引力。

– PMI报告称，2024年第一季度德国和西班牙的出货量分别增长了+86%和+35%。

IQOS在主要国家的市场份额

图源：Reuters Graphics

– 在印度尼西亚、埃及、海湾区和墨西哥等新兴市场具有良好的吸引力。

根据公司对外消息， IQOS已在 71 个市场上市， IQOS ILUMA 在 64 个市场上市，2860 万 IQOS 用户中超过 1700 万（接近 60%）已升级到 ILUMA。

2023年，加热卷烟IQOS使用者增加370万，达2860万，其中成年吸烟者改用IQOS人数为2080万。加热卷烟销量250.6万箱，同比增长14.7%，品牌包括自有的HEETS系列、TEREA系列、BLENDS、DELIA、SENTIA和韩国烟草公司授权品牌Fit、Mix。

IQOS用户数增长数及增长率

图源：Invariant

日本烟草：Ploom X 的地理扩张

2023年，日本烟草的加热卷烟销量17.6万箱，同比增长11.8%，占公司烟草制品总销量的1.6%。Ploom X市场版图进一步扩大，增加了11个市场，目前已在日本、意大利、英国等13个市场销售。

日本烟草（JT, Japan Tobacco）正在加强Ploom X在华沙核心城市群之外的波兰的分销。Ploom X设备现已在ploom.pl网站、整个波兰的Lagardere连锁店和选定的Orlen站、最大城市的Żabka商店（新上市）以及华沙群的传统渠道中在线销售。在波兰，JT拥有超过3,400名员工，并拥有全球共享服务中心和4个生产设施，生产各种烟草，包括加热烟草棒。

随着Ploom X的地理扩张，波兰加热烟草市场的竞争将变得更加激烈。2023年，日本烟草宣布计划在2023-25年期间投资300亿日元以上（合22亿美元）用于加热烟草，其中三分之二将用于商业化，主要是为了支持地域扩张和份额收益。2024年第一季度，JT宣布，自推出Ploom X以来，欧洲加热烟草市场实现了稳定增长（在分销扩张的推动下），在波兰和意大利分别占据了1.7%和1.5%的细分市场份额。

HNB新产品频出，呈现更多样化

根据媒体报道，韩国烟草（KT&G）、菲普国际（PMI）、英美烟草（BAT）等公司都于近期推出了与加热不燃烧类别的新产品，并开始积极营销。

KT&G：推出lil Lil Aible 2.0

KT&G 于今年 6 月推出其新型加热烟草设备 Lil Aible 2.0。这款新设备配备了暂停功能，允许消费者一次性暂停使用两分钟（类似于IQOS ILUMA i系列）。此外，预热时间缩短了20%，只需27秒（经典模式），并且快速充电选项可在大约40分钟内充电至50%。

消费者可以使用Lil Aible 2.0享受三种不同类型的棒：Real、Granula和Vapor Stick。此外，还提供了两种使用模式：提供均匀传递的平衡模式和以强烈冲击力为特点的经典模式。Lil Aible 2.0采用弧形外观和更紧凑的尺寸，提供改进的抓握感，并提供四种颜色选择：棉蓝、舒适酒红、太空黑和香槟金。

帝国烟草：Pulze限量版

帝国烟草(Imperial Brands)于6月也推出了Pulze（加热烟草设备）的新限量版，以大海的“蓝色”为特色，庆祝夏天的到来。这是继圣诞节（“绿色”）和情人节（“红色”）版本之后的第三款Pulze限量版。

为了推出这款新限量版，Pulze还启动了一场KOL营销活动：“与Pulze共度夏日(Immerse yourself in summer with Pulze)”。甚至还搭配了暑期假日理想音乐并在音乐流媒体Spotify上可提供播放。

PMI: IQOS ILUMA 特别版及ILUMA-i系列

为纪念 IQOS（2014 年 11 月在日本名古屋首次推出）十周年，且进一步通过引人入胜的故事主导方式最大限度地融入生活方式，通过与时尚和设计品牌合作扩大足迹，菲利普莫里斯国际公司 (PMI) 推出IQOS ILUMA多款特别版：霓虹紫(Neon Purple)、星际尘埃(Stardrift)、闪耀明亮(Bright)，不断提升产品感官体验。

与此同时，菲利普莫里斯国际公司 (PMI) 在日本推出了IQOS ILUMA i 系列（下一代 ILUMA 设备），包括ILUMA Prime i、ILUMA i和ILUMA One i。新设备具有以下特点：

自动激活：设备在检测到烟弹插入时自动激活。
FlexPuff：自适应使用模式，根据个人使用情况调整吸烟次数。
FlexBattery：延长电池寿命，仅在整个设备生命周期中完全使用生态模式时适用。

ILUMA Prime i的价格为9980日元（约67.5美元），ILUMA i为6980日元（约47美元），ILUMA One i为3980日元（约27美元）

BAT：glo Hyper Pro

2024年初，英美烟草BAT推出了其glo系列烟草加热设备的新版，Hyper Pro，它提供了新的HeatBoost技术（与标准模式下的glo Hyper X2相比，提供更好的口感满足感）和新的EasyView屏幕（显示性能设置和信息）。

Glo Hyper Pro 引入了 Easy View 屏幕，Easy View屏幕是反映实际用户反馈的核心设计元素之一，它配备了高清AMOLED显示屏，总共提供了六种不同的屏幕模式。通过此功能，用户只需一键即可轻松查看剩余使用时间、加热时间、电池电量、加热模式、充电状态、开关状态等，一目了然。

还增加了口味选择转盘，让您选择两种不同的乐趣。符合人体工程学设计的旋转运动得到了优化，可以更方便地选择所需的加热模式，例如标准和增强模式。解释是，升级后的 Heat Boost 技术从一开始就提供了更丰富的味道，并允许更长时间的使用。

高端品牌Hyper Pro采用了简约时尚的设计，将哑光质感和金属点与轻质铝材质相结合。推出五种高级渐变色组合：宝石蓝、青金石蓝、翡翠青色、红宝石黑、曜石黑。产品重量为 87.5 克，比上一代产品（X2）轻 14 克，单手握持舒适，提高了便携性。电池性能也得到改善。

奥驰亚：提交PMTA并推出SWIC

2024年2 月，奥驰亚在对外会议上宣布，通过与日本烟草的合资企业，Ploom的美国烟草产品预售许可(PMTA)备案预计将在2025年上半年提交，科学审查改良风险烟草产品（MRTP）预计将在2025年稍晚提交。奥驰亚相信万宝路品牌的加热棒将为原本犹豫不决的美国吸烟者提供平易近人且熟悉的加热烟草产品。

同时，宣布即将推出加热烟草胶囊产品SWIC，对于对没有视觉提示的创新加热烟草产品感兴趣的吸烟者来说是一个有吸引力的产品。奥驰亚的消费者研究显示，SWIC的尼古丁满意度和产品设计均优于IQOS3和glo。奥驰亚打算使用与on! PLUS（其已提交PMTA认证的尼古丁袋产品）相似的方法在国际上测试SWIC。

结语

加热不燃烧产品市场仍处于快速发展阶段，今年以来，各大烟草巨头品牌纷纷推出创新产品，以满足消费者不断变化的需求。未来，随着技术的进步、市场竞争的加剧和监管政策的完善，加热不燃烧产品将继续引领烟草行业的变革，成为全球烟草市场的重要组成部分。可惜的是，由于种种原因，目前这个市场里电子雾化出口厂商参与者寥寥无几，即使是客户群体、销售渠道都如此相似。

素材来源：维思雾化出海

以上是关于电子烟HNB的资讯介绍，欢迎添加主编微信沟通更多电子烟相关信息，更有机会免费领取2024年电子烟相关行业报告，联系电话：15986825529（同V）！

都到这里了，点个关注吧！！！公众号底部有通讯录可添加

END

返回资讯列表