据韩国企划财政部消息，2023年韩国国内加热不燃烧电子烟的销量达到6.1亿盒，同比增长12.6%。与此同时，传统卷烟的销量却下降了2.8%，仅为30亿盒。尽管传统卷烟因政府监管等因素导致消费量减少，但加热不燃烧电子烟市场却呈现出蓬勃发展的态势。韩国作为全球第四大加热不燃烧电子烟市场，吸引了众多烟草公司的高度关注。

加热不燃烧电子烟市场三足鼎立

韩国国内加热不燃烧电子烟市场主要由KT&G、韩国菲利普莫里斯（Philip Morris Korea）和英美烟草（BAT）三大公司主导。根据便利店（CVS）的统计，KT&G的市场占有率为46%，韩国菲利普莫里斯为44%，英美烟草为10%。为了争夺市场份额，这三家公司纷纷加大营销力度，展开激烈竞争。

KT&G：升级产品，拓展市场

韩国国内烟草行业的领军企业KT&G将加热不燃烧电子烟（NGP，下一代产品）作为三大核心业务之一，计划到2027年实现2800亿韩元的销售额。为此，公司不断升级加热不燃烧电子烟平台并持续扩大产品组合。KT&G的主打产品为“lil”系列，目前在国内销售的产品包括“lil Hybrid 3.0”“lil Abl 2.0”和“lil Solid 3.0”三种型号。去年11月，KT&G在业绩发布会上宣布了今年将推出新的加热不燃烧电子烟平台。

今年3月，KT&G推出了新的加热不燃烧电子烟烟弹“Mix Bonasum”，并将“lil”系列的烟弹种类增加到37种，其中包括“lil Hybrid 3.0”（13种），“lil Abl 2.0”（16种）和“lil Solid 3.0”（8种）。公司相关人士表示：“KT&G通过独特的差异化技术，推出创新设备和多样化的专用烟弹，不断提升消费者满意度。未来，我们将继续凭借卓越的研发能力和敏锐的市场趋势分析，推出符合消费者需求的产品。”

韩国菲利普莫里斯：投资扩产，加速转型

韩国菲利普莫里斯（Philip Morris）以销售“iQOS”加热不燃烧电子烟而闻名，该公司致力于实现“无烟未来”的愿景，计划到2030年将非燃烧产品占总销售额的比重提升至三分之二。为此，公司已投资超过4.8亿美元在庆尚南道的阳山工厂建设加热不燃烧电子烟生产线。自2017年推出iQOS设备以来，该工厂非燃烧产品的生产比例已达到60%。目前，其主要产品包括18种“Terea”烟弹和本月新推出的4种“Centia”烟弹。

今年2月，韩国菲利普莫里斯推出了新的iQOS产品系列——“iQOS iluma i Prime”和“iQOS iluma i”。随后在本月3日，公司又推出了4种适合新手的专用烟弹“Centia”，进一步丰富了iQOS iluma产品组合。

英美烟草：加速布局，提升竞争力

作为全球知名的烟草品牌，英美烟草（BAT）旗下拥有登喜路（Dunhill）和肯特（Kent）等传统卷烟品牌。近年来，该公司也在加热不燃烧电子烟市场加速布局，致力于实现“无烟世界”的目标，不断扩大非燃烧产品组合。英美烟草在韩国市场销售的加热不燃烧电子烟品牌包括“glo”及其专用烟弹品牌“neo”，以及液体电子烟品牌“VUSE”。

本月15日，英美烟草对“glo Hyper”系列的专用烟弹“neo”进行了设计和技术升级，推出了5种新款式。此次升级引入了“Stick Seal”（烟弹密封）技术，并计划在今年内将该技术应用于所有“Hyper”系列的专用烟弹。此外，上个月该公司还将液体电子烟“VUSE Go Slim 2ml”的销售范围扩大至京畿道全境。

在传统烟草市场逐渐萎缩的背景下，韩国的加热不燃烧电子烟市场呈现出快速增长的态势。KT&G、韩国菲利普莫里斯和英美烟草三大巨头正通过不断升级产品、扩大生产线和丰富产品组合等方式，争夺市场份额，推动加热不燃烧电子烟市场的发展。

本文转载自公众号：