阅读本地生活直播的关键指标是什么？

2023-07-12 11:00 举报
直播正成为零售业的标准。

看到家旁边的银座超市在直播，我抢了一张纸。直播还没结束，感觉很神奇。”今年618期间，银座超市首次尝试将直播与即时零售相结合。消费者可以直接在直播间购买商品，骑手可以在30分钟内送货回家。

在“万物皆可播，人人携带商品”的时代，直播不再是传统电子商务的专属。以今年618为标志，更多的本地餐饮、超市、休闲娱乐等实体商家开始正式站在卖优惠券、卖服务的风口上。

从投入大量资源招商到鼓励人才探店，甚至平台自播、抖音快手等短视频平台，以及当地零售平台美团，都在各自努力，不断加大当地生活直播。

行业竞争格局已成为人们关注的焦点，但从实体企业的角度来看，除了品牌连锁企业外，大量本地生活实体店小而杂散。对他们来说，衡量当地生活直播成功的标准是什么？


拆解本地生活直播四要素

“买就送豪华游艇出海，海上直升机，深海潜水，摩托艇体验……”

6月16日下午，8万人进入黄圣依的抖音直播室，观看五天四夜豪华线下双人游等套餐的讲解。两天后，明星马可的肯德基直播打破了肯德基在抖音人才直播中的特别销售记录。

内容平台上基于短视频的长期扩散，以及集中化�%
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