淘宝、JD.COM、拼多多对直播的热情从未下降，甚至还在加码。

最近，拼多多再次测试了水视频，并在主页底部的一级入口“多多视频”部分增加了现场栏目和搜索功能。一些用户主页上的“多多视频”一级入口的原始位置已被“现场直播”所取代。

同时，今年淘宝直播也多次强调全面内容化，其中淘宝直播是重要环节。此外，今年618期间，JD.COM还邀请罗永浩帮忙直播。

面对用户增长红利的消失，流量越来越稀缺。为了在这种新常态下继续做生意增长，各大电商平台必须加强内容属性，吸引用户参观，人才种草。

tiktoktiktok和tiktok是一个内容平台，擅长直播和视频。在直播业务发展到一定阶段后，商场的“货架”属性得到了加强。因此，tiktok和“猫狗”在直播中形成了鲜明的“围城”效应。

这已经不是拼多多第一次尝试传统电商纷纷发力视频了。

2019年11月底，品多多的“多多直播”开始对微信applet进行内部测试；在接下来的几天里，品多多app以“100亿品牌补贴”为入口，低调开启了第一场直播节目。据当时媒体报道，直播涉及母婴和美容产品，10万用户观看。2020年1月，品多多直播功能“多多直播”正式启动。

当时其他平台都有一级直播入口或者独立app，但是拼多多的直播是%