iQOS是菲莫国际基于加热不燃烧技术研发的一种新产品，主要由两部分组成：类似于充电宝的为烟嘴充电的本体和类似于电子烟的钢笔状烟嘴；与目前在销的大部分电子烟不同，IQOS不使用尼古丁烟油，而是加热配套使用的万宝路HeatSticks专用卷烟，不需要点火，也不会产生烟灰和烟雾。使用时将HeatSticks插入烟嘴中，卷烟滤嘴留在外面。但每次吸烟之前等待40秒左右的加热时间，每吸完一支烟需将烟嘴装回本体重新充电6分钟，本体充满电可以为烟嘴充电20次。

IQOS自登陆日本市场以来，销售情况日渐火爆。不但实体店面中的贩卖机屡屡断货，而且网上平台发售的的限量版颜色的iQOS产品甚至挂出了8万日元的高价。菲莫国际称，iQOS于2016年4月中旬在日本全国发售，截至6月底，其在日本卷烟市场的份额已经迅速攀升至2.7%。iQOS在日本的客户转化率达到70%，超过10万名吸烟者转向使用iQOS。HeatSticks在今年1月份占东京卷烟市场2.4%的份额，推动了公司的收入增长。在推出iQOS的10个市场中，日本的市场表现最佳，其他市场的业绩也表现不俗。此外，瑞士和意大利的iQOS客户转化率也分别达到68%和70%。

目前，iQOS产品在全球7个国家的一些城市试销，包括瑞士、俄罗斯、罗马尼亚、葡萄牙和乌克兰。菲莫国际计划今年年底之前将iQOS推广到20个国家。虽然菲莫国际的iQOS不是加热不燃烧烟草制品市场上的唯一竞品，但由于iQOS目前在日本全国遍地开花，日本烟草公司虽然眼红，也只能是望市兴叹，无法与之匹敌。

消息来源：《领导参阅》